リブランディグ / しもつかれ

2016

JAGDA栃木主催「小さなグラフィック展：まちふく」出品作品。

しもつかれという栃木の伝統料理のリブランディングを提案。現在とは違う方向性を示すことで、デザインと伝統から生まれる新たな可能性を表現しました。

まず、通常のしもつかれは好き嫌いが分かれるほどクセが強いため、現代風に味付けをアレンジし、若い世代が食べやすいものを作り、しもつかれに興味関心を持ってもらえるような入り口となる、プレーン、カレー、イタリアントマト、ホワイトソースの4つのしもつかれアレンジを考案し、個装可能にするためにそれぞれのパッケージデザインも考案。

その4タイプのパッケージをまとめる、重箱を連想させるパッケージもデザインし、それを包む風呂敷もデザインした。